Définitions :

Buzz marketing --> MARKETING VIRAL 121.57 Au niveau francophone, le terme de buzz marketing est à notre sens trop souvent considéré comme un synonyme du marketing viral. La sortie en 2002 du livre "Buzz Marketing" de Karim Stamboli et Eric Briones n'a fait qu'amplifier le phénomène. Pour nous, les phénomènes de buzz ne sont qu'une technique parmi d'autres du marketing viral qui vise le plus souvent à créer une rumeur ou un bruit de fond médiatique avant la sortie d'un produit, d'un film ou d'un service. Ces campagnes peuvent parfois durer plusieurs mois avant l'évènement ou la sortie du produit. Parmi de célèbres campagnes de buzz marketing on peut citer celles relatives aux lancements du défunt site de commerce électronique Boo, du Segway ou du film Blair Witch Project. La traduction du terme "Buzz" qui signifie "bourdonnement" confirme d'ailleurs bien cette idée d'un bruit ou d'un son annonciateur. http://www.abc-netmarketing.com (consulté le 05.12.2005) Le buzz marketing, c’est la création de bruit autour d’un produit ou d’une marque. Pour ce faire, la combinaison idéale est un savant mélange d’un bouche à oreille contrôlé, s’appuyant sur les influenceurs, et de la diffusion d’outils déclinés à partir d’un concept de marketing viral. http://www.buzz-lemon.com (consulté le 05.12.2005)