Définitions :

ECR --> MARKETING DE LA DISTRIBUTION 121.36 ECR (Efficient Consumer Response) : le projet ECR repose essentiellement sur l'utilisation du scanning et sur le développement d'un EDI (échange de données informatiques) performant pour limiter les délais de réaction du producteur, en réduisant notamment les volumes et les délais de stockage. L'ECR permet également d'améliorer la planification et le ciblage des opérations promotionnelles, qui sont alors davantage orientées vers un bénéficiaire ciblé, via une identification électronique, précise et instantanée du consommateur lors de l'achat en GMS ou à distance. (LEHU Jean-Marc. -Praximarket : les 1000 mots clés pour maîtriser le marketing. -Editions Jean Pierre de Monza, 1996.)