Définitions :

MARKETING INTERNATIONAL Déf.1 : Ensemble des études, des décisions et actions, et des techniques commerciales mises en oeuvre dans le cadre de la conquête et du développement des marchés étrangers à long terme. Note(s) : Le terme mercatique internationale est conforme à l'avis officiel de l'Office de la langue française publié à la " Gazette officielle du Québec " le 26 juillet 1997 qui recommande l'utilisation du terme mercatique de préférence à marketing. Elle se préoccupe donc à la fois de la démarche commerciale classique (le marchéage) de la logistique internationale (des transports et des problèmes administratifs entre autres), mais aussi de l'approche culturelle du pays ou du marché visé. (Le grand dictionnaire terminologique, http://www.granddictionnaire.com, date de consultation : 07/04/2003) Déf.2 : Déclinaison du marketing qui vise à concevoir la stratégie marketing d'une entreprise pour un zone géographique constituée de plusieurs pays. L'internationalisation peut emprunter plusieurs formes, de la simple exportation à une implantation multinationale ; ou reposer sur des approches intermédiaires tels que des contrats de licence, des partenariats, des participations financières... (In Praximarket, les 1 000 mots clés pour maîtriser le marketing / Jean-Marc Lehu. Paris : Jean-Pierre de Monza, 1996)

Emetteur : Pôle Universitaire Léonard de Vinci Paris la Défense               Date de Proposition :    07/04/2003      Date de Création :   01/01/1990   

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