Définitions :

TECHNIQUE D'ETUDE DE MARCHE L'étude marché comporte quatre grandes étapes qui s'articulent selon le schéma suivant : Cadrage de l'étude : il s'agit de traduire le problème initial en questions d'étude. Ceci exige fréquemment une réflexion marketing préalable avant d'élaborer le projet d'étude. En effet, le choix des techniques découle du problème marketing identifié.Collecte des informations : pour une étude quantitative, on construit un plan de sondage, puis on rédige et administre un questionnaire. Pour une étude qualitative, les informations sont fournies par des entretiens.Analyse des informations : les données quantitatives font l'objet de traitements statistiques effectués par de slogiciels spécifiques. Les données qualitatives sont retranscrites et analysées manuellement.Rédaction du rapport d'étude : les conclusions reprennent les résultats essentiels mis à jour lors des traitements des données. Souvent elles se prolongent par une recommandation d'action marketing. (Techniques d'études de marché / Eric Vernette. Paris : Vuibert, 2000)

Emetteur : Pôle Universitaire Léonard de Vinci Paris la Défense               Date de Proposition :    01/04/2003      Date de Création :   01/01/1990      Date de Modification :   03/12/2009   

Historique des Modifications :   Modification de la traduction (anciennement "market study technique".