Définitions :

BUDGET PUBLICITAIRE Ensemble du budget consacré par un annonceur à la publicité, sur une période de temps déterminée ou pour une campagne donnée. Les dépenses qui entrent dans le budget de publicité sont : -l'espace dans les mass-médias : presse, télévision, radio, cinéma, affichage ; -les dépenses dans les autres moyens de communication : publicité directe, publicité sur le lieu de vente, conditionnement du produit, matériel de merchandising, publicité à l'étranger, promotion "réseau" ; -frais techniques : photographies, illustrations, typographie, gravure, clichés, production radio, télévision et cinéma, conception du conditionnement, etc ; -frais d'exploitation : salaires du personnel, loyers, commissions et honoraires versés aux agences, etc... Sont parfois incluses dans ce budget les dépenses suivantes : échantillons, bons de réduction, démonstrations, foires, expositions, primes, etc. (Dictionnaire bilingue de la Publicité et de la Communication. -Dunod, 1990.)

Emetteur : TBS                Date de Proposition :    01/03/1991      Date de Création :   01/01/1990   

Historique des Modifications :