Définitions :

CAMPAGNE PUBLICITAIRE Programme publicitaire coordonné, conçu pour atteindre un objectif déterminé. Une campagne de publicité s'organise autour : -d'un objectif publicitaire, -d'un thème, -d'une cible, -d'un plan-médias. Elle s'échelonne sur une période de temps donné et elle est couverte par une série de médias bien déterminée. Deux critères permettent de distinguer une campagne d'une simple série d'annonces sans rapport : la même approche visuelle : même format, même type de photo, mêmes couleurs, mêmes illustrations, etc... ; la même approche verbale : même slogan, même jungle, etc. Néanmoins, une même campagne peut s'articuler sur plusieurs médias. "Une campagne, en ce sens, est un combat mené par l'annonceur pour gagner l'attention d'une partie de son marché". (Dictionnaire bilingue de la Publicité et de la Communication. -Dunod, 1990.)

Emetteur : TBS                Date de Proposition :    01/03/1991      Date de Création :   01/01/1990   

Historique des Modifications :