Définitions :

ANALYSE QUALITATIVE L'analyse qualitative s'inspire d'une approche subjective qui tend à percevoir l'individu comme une entité complexe, dont le comportement inconscient nécessite une interprétation, [...]Elle correspond à différents objectifs : elle peut être considérée comme un moyen, dans ce cas, elle peut précéder une analyse quantitative et permettre ainsi, par l'intermédiaire, d'entretiens de groupe par exemple, d'identifier les mots et les expressions employés par les consommateurs afin de les utiliser dans un questionnaire. Elle peut être une fois en soi pour connaître, par exemple l'inconscient du consommateur. (JOLIBERT, A.- Etudes de marché.- in Simon Y., Joffre P.- Encyclopédie de gestion.- Paris : Economica, 1997, pp. 1254-1290)

Emetteur : EM Lyon               Date de Proposition :    06/10/1998   

Historique des Modifications :