Définitions :

COMMUNICATION EVENEMENTIELLE Déf.1 : Forme de communication reposant sur certains évènements d'ordre sportif, culturel ou social. Les opérations de communication évènementielle prennent essentiellement deux formes : le mécénat et le parrainage. Elles ont pour but de faire parler de l'entreprise et peuvent être à destination interne (motivation du personnel) ou à destination externe (amélioration de l'image auprès des distributeurs, des consommateurs et du grand public). (Dictionnaire de mercatique : études, stratégies, actions commerciales.- Foucher, 1999) Déf.2 : Ce qu'on appelle communication événementielle consiste à : - concevoir et mettre en scène un événement concernant directement l'entreprise ou l'un de ses produits et susceptible de susciter l'intérêt et la sympathie du public ; - utiliser cet événement comme support pour différents types de communication : relations-presse, relations publiques, et même parfois publicité par mass-médias. (LENDREVIE Jacques, LINDON Denis.- Mercator.- Paris : Dalloz, 6è édition, 2000. p.481)

Emetteur : FBS - Campus de Poitiers               Date de Proposition :    01/04/2002      Date de Création :   01/12/2002   

Historique des Modifications :