Définitions :

Jeu publicitaire --> PROMOTION DES VENTES 125.34 Ensemble des techniques promotionnelles proposant un gain ou une récompense au consommateur en le faisant participer à un jeu. Deux techniques différentes sont utilisées :- le concours, qui fait appel à la sagacité du consommateur et qui peut être assorti d'une obligation d'achat (mais dans ce cas les gagnants ne doivent pas être désignés par tirage au sort).- la loterie, où les gagnants sont désignés par tirage au sort, mais qui ne doit être assortie d'aucune obligation d'achat. (Publicité et communication d'entreprise, de Jean-Michel Utard.- Paris : Hachette, 1992.- (Lexitec).- 175 p.- ISBN 2-01-019028-9)