Définitions :

MARKETING OPERATIONNEL 1-Déclinaison du marketing qui consiste à mettre en application les conclusions du marketing stratégique. Il regroupe l'ensemble des décisions qui sont prises à propos des différents éléments du marketing mix. Source : Praximarket - Lehu, Jean-Marc - Ed. Jean-Pierre de Monza - 1997 2-Marketing consistant en une combinaison et une pondération de quatre politiques (produit, prix, distribution, communication). L'évaluation du marché et le diagnostic des stratégies concurrentielles permettent de se faire une certaine idée de la segmentation stratégique et du positionnement du produit. La mise en pratique est le fait du marketing opérationnel appelé aussi marketing mix. Source : Dictionnaire de marketing - Helfer, Jean-Pierre - Vuibert - 2003 3-Ensemble des techniques marketing permettant d'atteindre les objectifs définis dans le domaine du marketing stratégique. Source : http://www.definitions-marketing.com 4-Mercatique ayant pour objet d'optimiser les moyens de conquête du marché, concrétiser les objectifs de parts de marché, concevoir, coordonner et mettre en œuvre les plans d'action et les budgets pour atteindre les objectifs fixés par le plan mercatique stratégique. Office de la langue française, 1999. http://www.granddictionnaire.com (consulté le 29.11.2005)

Emetteur : Grenoble Ecole de Management               Date de Proposition :    05/12/2005      Date de Création :   05/12/2005   

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