Définitions :

MARKETING STRATEGIQUE Mercatique ayant pour objet d'étudier, d'analyser les besoins présents et futurs des individus ou des organisations, l'objectif étant d'identifier les différents produits et marchés, ou les segments faisant partie du marché de référence, de mesurer leur attractivité (potentiel, cycle de vie), d'évaluer la compétitivité de l'entreprise (forces, faiblesses, avantages concurrentiels) sur chacun d'eux. Notes : La mise en œuvre de la stratégie commerciale est réalisée grâce à la recherche commerciale. Elle peut s'appuyer sur deux notions, l'une analytique : la mercatique stratégique; l'autre opérationnelle : la mercatique opérationnelle. La mercatique stratégique s'oppose à la mercatique opérationnelle qui correspond à la mise en œuvre pratique des actions stratégiques décidées. La mercatique stratégique regroupe les analyses internes et externes ainsi que les décisions (choix des objectifs et des moyens permettant l'adaptation de l'entreprise à son marché). Office de la langue française, 2000. http://www.granddictionnaire.com (consulté le 29.11.2005)

Emetteur : Grenoble Ecole de Management               Date de Proposition :    05/12/2005      Date de Création :   05/12/2005   

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